在今年5月舉行的京交會(huì)上，用阿貍衍生產(chǎn)品搭建的“阿貍夢(mèng)想屋”吸引了眾多媒體的關(guān)注。

　　開(kāi)心超人

　　暴寶

　　豬豬俠

　　小破孩

　　天明

首屆中國(guó)動(dòng)漫品牌峰會(huì)日前召開(kāi)，前來(lái)參加活動(dòng)的芬蘭Rovio娛樂(lè)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官彼得·維斯特巴卡在演講時(shí)，拿出了一個(gè)憤怒的小鳥(niǎo)月餅盒，他說(shuō)：“我們要把中國(guó)美好的故事做成動(dòng)畫、游戲，然后做成月餅、食物?！碑?dāng)一個(gè)來(lái)自國(guó)外的動(dòng)漫形象要講中國(guó)故事時(shí)，不禁要問(wèn)：我們的中國(guó)動(dòng)漫形象到哪兒去了？

一說(shuō)起中國(guó)動(dòng)漫形象，很多人都會(huì)回憶起幼時(shí)所看過(guò)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《大鬧天宮》、《天書奇譚》等片，可是要說(shuō)起當(dāng)下有什么動(dòng)漫形象，大多數(shù)人都會(huì)有些遲疑?，F(xiàn)在銀幕、雜志上常見(jiàn)的動(dòng)漫形象要么是日漫范兒，要么是歐美Style，要說(shuō)到真正獨(dú)特的中國(guó)形象卻很難想起什么。

缺失：一個(gè)面目模糊的大市場(chǎng)

今年，美國(guó)迪斯尼一部《瘋狂原始人》動(dòng)畫片在中國(guó)的票房達(dá)到4億元；一個(gè)國(guó)內(nèi)頂級(jí)的漫畫作家每年的收入能達(dá)到上千萬(wàn)元；國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的漫畫類雜志《知音漫客》，每月發(fā)行量超過(guò)650萬(wàn)冊(cè)，同時(shí)它也是世界上第二大漫畫類雜志，僅次于日本的《周刊少年Jump》；2012年，中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量超過(guò)22萬(wàn)分鐘，是世界動(dòng)漫產(chǎn)量第一的大國(guó)。凡此種種，都明白無(wú)誤地傳遞出同一個(gè)信號(hào)：中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)非常巨大，非常有潛力。但在如此巨大的市場(chǎng)中，你想要探究今日中國(guó)動(dòng)漫的形象，卻發(fā)現(xiàn)眼前一片模糊，因?yàn)槟愫茈y從當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)找到一種獨(dú)特的，僅屬于中國(guó)的形象。

如果說(shuō)幾十年前的《大鬧天宮》、《天書奇譚》、《九色鹿》、《牧笛》婦孺皆知，是能夠代表中國(guó)站在世界觀眾和同行面前的精品。那么今天誰(shuí)能站出來(lái)呢？

從近三年來(lái)，每年評(píng)選一次的“中國(guó)十大卡通形象”中找找今天的中國(guó)動(dòng)漫形象，答案也并不令人振奮。第一屆是福星八戒、大角牛、豬豬俠、雪娃、藍(lán)貓、美猴王、小破孩、嘟嚕嘟比、喜羊羊、憨八龜；第二屆是天明、開(kāi)心超人、猴子非非、秦比昂比昂、雞小龍、白枝、暴寶、悠悠、虞姬、草莓姐；第三屆是圖圖、熊大和熊二、包達(dá)達(dá)、阿貍、炮炮兵、狐狐、小哈家族、咪咪鼠和豆豆鼠、呆頭、小胖妞。在這些“十大”中，除了美猴王、喜羊羊、藍(lán)貓、阿貍、熊大、熊二等為數(shù)不多的名字能讓人聯(lián)想到具體的形象外，其他的“十大”唯一的共同特點(diǎn)就是“陌生”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能稱之為“大”，更難說(shuō)代表中國(guó)了。

眼前中國(guó)動(dòng)漫那張臉?biāo)坪跽絹?lái)越模糊，而這模糊不是因?yàn)橛^眾視力不好。漫畫家聶峻說(shuō)，一個(gè)經(jīng)典形象是需要用時(shí)間來(lái)完成文化積淀和情感建設(shè)的，它可能是一個(gè)需要幾年或者幾十年才能完成的巨大工程，但現(xiàn)在多數(shù)動(dòng)漫從業(yè)者都心太急，“放眼望去這個(gè)行業(yè)里充斥著想要一夜暴富的人，想著趕緊生產(chǎn)出一個(gè)搖錢樹(shù)來(lái)，這樣的環(huán)境等不及經(jīng)典形象的誕生。”

在“暴富”心理指導(dǎo)下的動(dòng)漫創(chuàng)作，也滿是急功近利的色彩。聶峻說(shuō)，他們把動(dòng)漫形象都當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)，每一個(gè)產(chǎn)品推出之前都當(dāng)成是一個(gè)科研項(xiàng)目來(lái)研究。就像是在拼裝機(jī)器人，眼睛多大更受歡迎，什么顏色搭配更引人注目，腿長(zhǎng)多少，臉有多大才是受歡迎的黃金比例……他認(rèn)為，這樣的研究雖然披著科學(xué)的外衣，看似細(xì)致，但都是冷冰冰的技術(shù)參數(shù)，缺乏長(zhǎng)期的情感建設(shè)，如此經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)出來(lái)的形象不可能具有真正的生命力，被淘汰只是遲早的問(wèn)題。正因如此，在年產(chǎn)量22萬(wàn)分鐘的背后，充斥著眾多速成速朽的爛片，有些動(dòng)畫片甚至根本無(wú)法播出，記得住的動(dòng)畫形象更無(wú)從談起了。

追尋：一次充滿艱辛的歷險(xiǎn)

在缺乏耐心的動(dòng)漫行業(yè)里，王云飛算是一個(gè)有耐心的人。他愿意把動(dòng)漫作為自己一生的事業(yè)，把打造優(yōu)秀的中國(guó)動(dòng)漫形象當(dāng)做自己一生努力的目標(biāo)。

王云飛的其卡通是當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)中的主流—民營(yíng)企業(yè)。2012年由其卡通制作的《神秘世界歷險(xiǎn)記》成為當(dāng)年暑期電影市場(chǎng)的一匹“黑馬”，雖然面對(duì)眾多來(lái)自國(guó)內(nèi)外的強(qiáng)敵，片中的小女孩雨果和小伙伴啦啦在奇異世界的歷險(xiǎn)，仍然吸引了許多觀眾走進(jìn)影院，使得這部影片取得了超過(guò)2000萬(wàn)元的票房。

《神秘世界歷險(xiǎn)記》原名《奇異家族》，可以說(shuō)是一部命運(yùn)多舛的影片。2006年，其卡通就做出了第一版樣片，2007年在國(guó)外參展時(shí)預(yù)售了17個(gè)國(guó)家。但因?yàn)閷?duì)劇本不滿意，2008年，王云飛狠著心把已經(jīng)制作了三分之一的第一版《奇異家族》全部推翻。這意味著不僅前期投入的300萬(wàn)元打了水漂，還要把預(yù)售的200多萬(wàn)元全部退給國(guó)外片商。對(duì)于實(shí)力并不雄厚的其卡通，這無(wú)疑是一次破釜沉舟的考驗(yàn)，兩個(gè)投資方都不能理解王云飛的舉動(dòng)，其中一家甚至決定退出。但王云飛咬牙堅(jiān)持了下來(lái)，“當(dāng)時(shí)的《奇異家族》拍出來(lái)，也是一部爛片，勉強(qiáng)上映后會(huì)死得毫無(wú)聲息?！?009年，重新創(chuàng)作的第二版又被推翻重來(lái)?！肮馐莿”揪蛯懥艘荒甓?，改了六七遍，每一句臺(tái)詞都要反復(fù)推敲，好多編劇都崩潰了?！蓖踉骑w說(shuō)。

在制作階段，王云飛更是讓員工“恨”得牙癢癢，他又“絮叨”、又“苛刻”。一個(gè)人物模型的塑造，改了20多遍才合格；每個(gè)鏡頭都是組長(zhǎng)看了、監(jiān)督看，監(jiān)督看完執(zhí)行導(dǎo)演再看，然后才是總導(dǎo)演王云飛看，幾乎每個(gè)鏡頭都要打回去重改五六遍。有一場(chǎng)影片主角啦啦掉進(jìn)水里的戲，腮幫子到底應(yīng)該什么時(shí)候鼓起來(lái)，怎么才能表現(xiàn)得更有趣，都經(jīng)過(guò)了反復(fù)修改，達(dá)到最佳效果后，王云飛才肯罷手。“如果現(xiàn)在我們不對(duì)自己苛刻，將來(lái)就要花很多年時(shí)間去欣賞自己的錯(cuò)誤。我們做電影的機(jī)會(huì)可能只有這一次，必須珍惜?！?/font>