多元產(chǎn)業(yè)激情滿滿

走進內(nèi)蒙古草原豆思動漫產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司，一股新鮮活潑的氣氛撲面而來：墻壁上貼的是豆思牛等卡通人物動漫形象，工作人員的桌子上擺放著豆思牛、媚媚羊的公仔，公司董事長劉濤的水杯上也印著豆思牛歡快的形象。

“我經(jīng)常和員工說，動漫市場太大了，發(fā)展空間太大了，一年做到幾百個億完全有可能。這是一個多元的產(chǎn)業(yè)，能讓人產(chǎn)生共鳴，就像米老鼠代表歐美文化，我們創(chuàng)作的豆思牛，代表的是草原文化、中華文化?！眲J為，中國的動漫市場是巨大的，除動漫本身外，由動漫衍生出的文具、玩具、游戲軟件和服裝等產(chǎn)品已經(jīng)形成了一個巨大的動漫產(chǎn)業(yè)，就像一個百貨商場，而動漫產(chǎn)業(yè)里僅衍生產(chǎn)品每年就有2500個億的市場需求。

蓬勃的動漫市場讓這個行業(yè)充滿了激情，許多企業(yè)加入到了動漫的行列，只是，動漫業(yè)的特點是高投入、高風險、長周期，在全國都存在“繁而不榮”的現(xiàn)狀，我區(qū)也不例外。自治區(qū)文化廳文化產(chǎn)業(yè)處工作人員劉佳介紹說，目前，我區(qū)注冊的動漫企業(yè)大約有200多家，真正持續(xù)做動漫、質(zhì)量和數(shù)量與國內(nèi)其他地區(qū)不相上下的企業(yè)只有9家，其中，呼和浩特3家，鄂爾多斯2家，赤峰2家，包頭2家。她認為，動漫產(chǎn)業(yè)作為新型產(chǎn)業(yè)，在全國各地都是處于初級階段。

網(wǎng)游沖擊實體經(jīng)營

動漫城是動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，記者在呼和浩特市采訪了解到，曾經(jīng)雨后春筍般涌現(xiàn)的動漫城不少已經(jīng)關(guān)門了。

去年的呼和浩特市中山路上，大大小小的動漫城有20多家，而今年只剩下五六家。不少企業(yè)都因市場不景氣、投資成本回收慢、設備更新不及時、經(jīng)營賭博機等各種問題被迫退出了這個市場?！皝硗娴娜藢嵲谑翘倭?，有時成本都收不回來，經(jīng)營非常困難。”環(huán)游動漫城負責人徐軍說。

9月13日，記者來到維多利購物中心6樓的動漫城，各種動漫人物的游戲機和模擬機矗立在偌大的場地當中，玩家不多，大部分的游戲機基本上都是處于閑置狀態(tài)。之后記者又走進環(huán)游動漫城，除了捕魚游戲和推金幣的游戲機上有幾個正在玩的成年人外，其他游戲機基本上沒有人來玩。看著寥寥無幾的顧客，大批閑置的設備，徐軍的心里很不是滋味。

徐軍告訴記者，這個行業(yè)前期投資太高，成本收回的周期長。比如，購置最新款的模擬汽車要10萬元左右，而一般需要同時上4臺設備，所以一次進貨就要40多萬元。每個顧客玩這臺機子需要兩個游戲幣，也就是1元。一臺機子收回成本最快也需要3年的時間，而網(wǎng)絡游戲?qū)嶓w店的經(jīng)營沖擊比較大，人們的娛樂方式多了，原有市場的客戶群體被分散了，導致現(xiàn)在動漫城市場需求驟減。

在海亮廣場5樓和6樓的陽光谷動漫城，碰碰車、淘氣堡、旋轉(zhuǎn)木馬、賽車等小孩和成年人的游樂項目應有盡有。雖然這里的客流量明顯要比其他地方大，但是陽光谷動漫城技術(shù)部主管韓煥新也表示，今年的市場情況不如往年。

韓煥新說，公司每天的運營成本要3萬元，雖然海亮依托了美食城和橫店電影城，積聚了不少客戶源，但是今年來玩的人少了，消費能力也不如往年，收入和支出基本持平。

原創(chuàng)作品等待時機

連日來，記者走訪多家動漫企業(yè)，相關(guān)負責人都表示，一個動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、人力、物力、財力的投入都是非常巨大的，前期基本上是光投入不賺錢，不少企業(yè)因為資金、人才等各種投入沒有及時跟上，將正在制作的動畫片暫時擱置，等待時機成熟后再繼續(xù)開發(fā)。

9月16日，在內(nèi)蒙古安達文化傳媒有限責任公司，一批年輕人正在埋頭進行動畫創(chuàng)作。

“很辛苦，熬夜加班是常事?！眱?nèi)蒙古安達文化傳媒有限責任公司二維組組長高峰從事動畫制作4年了，他說，要畫出高質(zhì)量的畫面，1秒鐘的鏡頭要畫24張圖，一個三四分鐘的動畫片，最快也需要一周時間制作完成，要經(jīng)過劇本改編、分鏡頭處理、人物設定、場景創(chuàng)作、動畫合成等環(huán)節(jié)，而后期的色彩調(diào)配、音頻制作、剪輯也同樣復雜繁瑣。

該公司導演張文靜告訴記者，從2010年，公司就開始研發(fā)原創(chuàng)動漫影視劇，如《巴拉根倉傳奇》。從資料的收集到劇本的編排，再到動畫制作等整個過程中，前期投入非常巨大，公司實在沒有能力全部制作完成，現(xiàn)在也只能暫時擱置了。不過，《巴拉根倉傳奇》漫畫書即將出版。張文靜說：“之所以先出漫畫書是因為投資相對較少，而且一方面可以先看看市場反響，另一個方面就是可以先獲得一些利潤再繼續(xù)動畫上的制作。”

目前該公司積累了《巴拉根倉傳奇》《蒙古人的一天》等許多優(yōu)秀的作品，但是由于資金、技術(shù)、設備等問題，都沒有完成最后的創(chuàng)作。

對于當前公司發(fā)展中面臨的困境，內(nèi)蒙古草原豆思動漫產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司董事長劉濤表示，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作出的產(chǎn)品是一種輕資產(chǎn)(也就是無形資產(chǎn))，融資難、人才缺、工作周期長。即使資金充足、人才齊備，做10分鐘為1集、共30集約5小時的動畫片需要3年的時間，而在這期間，公司一直都在純投入而沒有回報，3年以后產(chǎn)品才能發(fā)行、市場反響好才會能衍生出產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。動漫作為文化產(chǎn)品，是給第三方呈現(xiàn)的，前期根本無法預知市場的反映情況如何，風險是非常高的。

“我們2005年開始做動漫，2009年才開始大批量生產(chǎn)，前期交了很多學費，一直在論證創(chuàng)意、角色、音樂是否符合市場需求，一邊創(chuàng)作一邊調(diào)整。2011年動畫片做出來了，我們才對市場更有信心了?！眲f，草原豆思最艱難的時刻已經(jīng)過去。

民族題材獨樹一幟

2012年，當活潑可愛的蒙語動畫片課件出現(xiàn)在內(nèi)蒙古西蘇旗的幼兒園里，受到了不少孩子和家長的肯定和歡迎。這些蒙古語動漫教學課件就是由內(nèi)蒙古安達文化傳媒有限責任公司創(chuàng)作和首次嘗試應用的。

張文靜表示，公司致力于蒙古語動漫教學資源庫的發(fā)展和蒙古族資源庫網(wǎng)站的建立，市場上各種動漫歌曲很多，但從本地挖掘、源自內(nèi)蒙古的題材、用蒙古語演繹的動漫兒歌、民歌、寓言故事非常少，市場需求也很大?，F(xiàn)在，公司的主要發(fā)展方向是打造蒙古語動漫教學資源庫，制作了數(shù)學、語言等各種類型的蒙古語動畫課件，從去年開始這些動畫課件逐步打開了幼兒園的市場。

內(nèi)蒙古草原豆思動漫產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司推出的《草原豆思》等作品也都是民族題材動漫作品。

自治區(qū)動漫卡通協(xié)會會長包白龍告訴記者說，內(nèi)蒙古有許多經(jīng)典故事和民間傳說，還有獨有的長調(diào)、呼麥、馬頭琴等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，這讓內(nèi)蒙古的動漫產(chǎn)業(yè)在中國動漫產(chǎn)業(yè)格局中獨樹一幟。

這些年，我區(qū)在動漫領域獲得的成就并不少，2009年動畫片《國家的孩子》《草原豆思》分別獲得自治區(qū)“五個一工程獎”提名獎，2011年呼和浩特市漫影傳媒公司的動畫片《趣味和尚》獲得2011年國家動漫精品動漫工程稱號，鄂爾多斯天風動漫公司“大角?！笨ㄍㄐ蜗螳@得了中國十大卡通形象的最高榮譽……

迪斯尼動漫基地獲批

目前，一座類似迪斯尼的動漫基地已在呼和浩特市獲批待建，未來，本土的動漫電影要上映、動漫企業(yè)要上市，我區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈將更加完善和豐富。

采訪中，業(yè)內(nèi)人士均表示，內(nèi)蒙古的動漫產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段，目前的發(fā)展雖面臨高端人才稀缺、消費群體低齡、制作標準簡單等問題，但未來發(fā)展?jié)摿^大。

現(xiàn)在，草原豆思文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已在呼和浩特新城區(qū)鴻盛工業(yè)園區(qū)批地待建。未來這里將成為集動畫影視作品、動漫實踐基地、游樂城堡、文具、玩具、游戲等衍生產(chǎn)品展示為一體的動漫聯(lián)合國。在劉濤的規(guī)劃藍圖里，除了要將主品牌動畫片做到家喻戶曉外，還要將衍生產(chǎn)品做大做強，“草原豆思”早就在走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。劉濤表示：“其實動畫片制作成本越低，競爭力越高，目前公司在談向國際市場發(fā)行的合約。動漫是一個很好的行業(yè)，迸發(fā)還在后期?！?/font>