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動(dòng)漫企業(yè),水土服不服?

來(lái)源:解放日?qǐng)?bào)責(zé)任編輯:李琪冉2012-08-07 11:10

  文化是張“牌”

  在緊挨著7號(hào)線上大路站出口的“文景樓”一層,有著一家十分惹眼的咖啡館(見(jiàn)圖),這家店的布置滿是“憤怒的小鳥(niǎo)”,是Rovio公司開(kāi)的嗎?不!是入駐上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園的另一家動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)的。這樣的混搭挺有意思。雖說(shuō)Rovio公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)就是將“小鳥(niǎo)”經(jīng)營(yíng)成一個(gè)動(dòng)漫品牌,推出服飾、玩具、書(shū)籍、電影等衍生產(chǎn)品,但這并不妨礙他們與其他企業(yè)共享“小鳥(niǎo)”品牌,一起把蛋糕做大。

  “小鳥(niǎo)”們對(duì)周邊市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)無(wú)非是學(xué)習(xí)迪斯尼模式:靠動(dòng)畫(huà)片或游戲吸引眼球、聚集人氣,然后在線下開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品,贏取利潤(rùn)。這種經(jīng)典模式被不少文化創(chuàng)意企業(yè)奉為教科書(shū)。從另一角度去看迪斯尼無(wú)數(shù)的成功案例,不難發(fā)現(xiàn),文化產(chǎn)業(yè)打“文化牌”,歸根結(jié)底,文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的是品牌文化,賣(mài)的是文化品牌。

  “提到中關(guān)村,人們自然想到IT產(chǎn)業(yè),提到橫店,則對(duì)應(yīng)的是影視產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)也要打品牌?!边@是上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園在運(yùn)作中悟出的道理,周勇說(shuō),對(duì)于屬于服務(wù)業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),最重要的就是打造品牌。對(duì)上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園自身而言,則在致力打造“動(dòng)漫大場(chǎng)”這張名片,這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌。

  “對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),‘酒香不怕巷子深’似乎不太適用,文化品牌需要吆喝,需要賣(mài)力吆喝?!敝苡赂嬖V記者,正是基于這樣的思路,園區(qū)近期打算與韓國(guó)企業(yè)合作,包裝多位中國(guó)插畫(huà)家,打響他們的知名度。

  有文化、有創(chuàng)意,但沒(méi)有品牌、沒(méi)有渠道,就不可能獲得市場(chǎng)上的成功。為此,“動(dòng)漫大場(chǎng)”在打造自身品牌的同時(shí),也十分強(qiáng)調(diào)各種功能建設(shè)的重要意義。舉例來(lái)說(shuō),被納入園區(qū)功能建設(shè)的內(nèi)容包括定期舉辦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇、原創(chuàng)動(dòng)漫推介會(huì);與高校合作建立動(dòng)漫數(shù)字媒體研發(fā)中心、國(guó)際動(dòng)漫學(xué)院;打造動(dòng)漫智庫(kù),發(fā)布動(dòng)漫行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù),掌握業(yè)界話語(yǔ)權(quán);建立類(lèi)似風(fēng)險(xiǎn)投資的投資基金幫助初創(chuàng)企業(yè),目前設(shè)想的規(guī)模在5000-8000萬(wàn)元……

  在周勇看來(lái),文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)很相似,傳播力超強(qiáng),影響力巨大,但卻不消耗什么資源。因此,調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型,文化產(chǎn)業(yè)是很好的抓手。當(dāng)前,我國(guó)正處在文化需求大爆發(fā)的階段,也是做大文化產(chǎn)業(yè)的極佳機(jī)遇期。采訪中,周勇反復(fù)強(qiáng)調(diào),要做大文化產(chǎn)業(yè),就要打造領(lǐng)軍企業(yè),打造知名品牌。

  在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫圈,“動(dòng)漫大場(chǎng)”已小有名氣,在這里“生長(zhǎng)”的海內(nèi)外企業(yè)也健康茁壯。根據(jù)預(yù)期,今年上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園總產(chǎn)值將超過(guò)15億元,實(shí)現(xiàn)地方財(cái)政收入超過(guò)1億元。不難預(yù)計(jì),會(huì)有更多“小鳥(niǎo)”在大場(chǎng)“筑巢安家”,沒(méi)有水土不服的“憤怒”,只有分享產(chǎn)業(yè)文化的“快樂(lè)”。

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(責(zé)任編輯:王業(yè)偉)

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