25日上午，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。對于新聞工作者來說，這一次學(xué)習(xí)釋放出的重大信號不言而喻。當(dāng)下輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式所發(fā)生的深刻變革，使得推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為擺在我們面前的一項(xiàng)緊迫課題。如何寫好時(shí)代給出的這份答卷，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)新型主流媒體？唯有主動作為、改革創(chuàng)新，方能不負(fù)使命。
“時(shí)代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人?！绷?xí)近平總書記在學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神研討班開班式上的這番話，在海內(nèi)外引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。時(shí)代浩浩湯湯，順之者昌。我們需要認(rèn)清并把握媒體發(fā)展大勢。一方面，技術(shù)的飛躍帶來了傳媒環(huán)境的深刻變革。從紙質(zhì)到數(shù)字、從線下到線上、從PC到掌上，傳媒技術(shù)和傳媒介質(zhì)的變化，深刻重塑著新聞的業(yè)態(tài)。另一方面，受眾的需求和習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化。80后、90后甚至00后成為主流群體，受眾變成用戶，短平快閱讀成為時(shí)尚，催生著新聞表達(dá)方式和呈現(xiàn)方式的顛覆性變革。
面對時(shí)代大勢，黨中央高瞻遠(yuǎn)矚、因勢而謀。從2014年8月審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》至今，在一次次重要會議上，在一次次到新聞單位的考察中，習(xí)近平總書記反復(fù)就推動媒體融合發(fā)展做出深刻闡述，提出明確要求。從“不日新者必日退”到“時(shí)度效”、從“內(nèi)容創(chuàng)新是根本”到“講好中國故事”、從“著力打造一批新型主流媒體”到“建成新型主流媒體”，總書記的講話，始終緊扣“創(chuàng)新”二字。
唯創(chuàng)新者方能勝出。從新華社的“現(xiàn)場云”到中央廣播電視總臺的“互聯(lián)網(wǎng)+總臺”戰(zhàn)略再到人民日報(bào)推出的“人民號”，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用和全媒體平臺的構(gòu)建在穩(wěn)步推進(jìn)，平臺融合和生態(tài)融合不斷走向縱深；內(nèi)容創(chuàng)新上，中央廣播電視總臺央視新聞新媒體在2018年12月31日，通過“智能大屏+移動小屏”、“長視頻+短視頻”方式，報(bào)道習(xí)近平主席的新年賀詞，短短1小時(shí)內(nèi)累計(jì)觀看量超過1.6億；人民日報(bào)社的H5作品《快看吶！這是我的軍裝照》轉(zhuǎn)發(fā)量瞬間過億；新華社推出的《那年，我們21》總傳播量達(dá)5.7億次……從技術(shù)創(chuàng)新到內(nèi)容創(chuàng)新、從傳播手段創(chuàng)新到話語表達(dá)方式創(chuàng)新，一批主流媒體積極推進(jìn)媒體融合，不斷鞏固壯大主流輿論陣地，為網(wǎng)絡(luò)空間源源不斷注入了主旋律和正能量。
創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上。媒體融合，是一個(gè)新的緊迫課題，沒有模式可參照，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案可參考。就當(dāng)下而言，已有的傳媒平臺如何更好增加用戶黏性？采編發(fā)流程再造如何真正做到融合質(zhì)變，放大效能？面對復(fù)雜輿論生態(tài)，怎樣提高輿論引導(dǎo)能力，把黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入？一個(gè)個(gè)問題、一道道難題，都需要答卷人用智慧和汗水，“逢山開路、遇水搭橋”。
“我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂。”中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展提出了新的要求。這是時(shí)代給出的答卷，唯有抱定“攻堅(jiān)克難”的決心，拿出“踏石留痕”的干勁，從加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)到探索使用新興科技、再到優(yōu)化采編發(fā)流程和整合要素，守住正道，堅(jiān)持創(chuàng)新，我們必定會不負(fù)時(shí)代、不辱使命，書寫出讓人民滿意的時(shí)代答卷。（央廣網(wǎng)評論員曹美麗）
