媒體融合，關(guān)鍵階段要有關(guān)鍵突破

■李斌

“中國的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)是全球拓荒者”。一家國外媒體近日以此為題，講述中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的變化。今天，我們正在跑步進(jìn)入“一部智能手機(jī)搞定一切”的時(shí)代。是乘上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀開疆拓土，還是在互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽式的發(fā)展中邊緣化乃至消亡，這是包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的許多行業(yè)都需要思考的發(fā)展命題。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，成為主流媒體迎頭追趕互聯(lián)網(wǎng)浪潮的大勢所趨和必由之路。

習(xí)近平總書記著眼時(shí)代大勢，多次強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。3月22日，中央領(lǐng)導(dǎo)同志在人民日報(bào)社調(diào)研時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段。擊水中流奮楫者先，媒體融合來到“蝶變”臨界點(diǎn)，尤需激發(fā)改革魄力，貫徹好導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要、關(guān)鍵在人、重在管理的融合方法論，乘勢而上取得突破性進(jìn)展，進(jìn)而達(dá)到“你就是我，我就是你”的境界。

新聞業(yè)從本質(zhì)上講是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的權(quán)威性準(zhǔn)確性是傳統(tǒng)主流媒體的核心優(yōu)勢。全媒體時(shí)代，渠道可以改變、平臺可以拓展、形式可以創(chuàng)新，但“內(nèi)容為王”依然是不變的法則，只是生產(chǎn)方式與呈現(xiàn)形式需要與時(shí)俱進(jìn)。就內(nèi)容創(chuàng)新而言，媒體融合同樣需要來一場供給側(cè)改革。融媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)，可以概括為兩個(gè)字，一個(gè)字是“快”，媒體競爭分秒必奪，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須以快取勝；另一個(gè)字是“融”，媒體融合發(fā)展不是當(dāng)“新聞搬運(yùn)工”，而是要加強(qiáng)分眾化差異化傳播，提高新聞產(chǎn)品供給的精準(zhǔn)度和有效性。從根本上說，無論媒體融合發(fā)展推進(jìn)到哪個(gè)階段，內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向、正確導(dǎo)向不能變，黨管媒體的原則不能變。挺立這樣的價(jià)值“主心骨”，才能走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路。

融合的過程，本身就是改革的過程，需要激發(fā)創(chuàng)新活力。無論是在全國兩會(huì)上亮相的記者“鋼鐵俠”，還是視頻、H5、直播、二維碼、VR等多種傳播形式，都說明創(chuàng)新首先體現(xiàn)為技術(shù)創(chuàng)新。沒有最先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，難言進(jìn)入新媒體的語境。但媒體融合不應(yīng)止步于技術(shù)創(chuàng)新，應(yīng)該看到技術(shù)的背后是人和制度，更深層的創(chuàng)新還是制度創(chuàng)新。融合發(fā)展不是在原有框架下修修補(bǔ)補(bǔ)、調(diào)整增刪，也不是拉一支隊(duì)伍、成立幾個(gè)新部門、推出幾個(gè)新媒體產(chǎn)品這樣簡單的事情，而是要推動(dòng)媒體資源的全面融合，再造新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。人民日報(bào)中央廚房打破體制藩籬，鼓勵(lì)媒體人在記者、編輯、主持人、制作人等角色間自由切換，不少新媒體“爆款產(chǎn)品”，都是由有著十幾年乃至幾十年經(jīng)驗(yàn)的老報(bào)人領(lǐng)銜烹制。這說明，以體制機(jī)制創(chuàng)新帶動(dòng)和引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，就能最大限度地激發(fā)融合發(fā)展動(dòng)力。

技術(shù)是霸道，內(nèi)容是王道，融合發(fā)展做得好不好，最終要靠傳播效果來檢驗(yàn)。視頻、H5、直播、二維碼、VR等“十八般武藝”耍得怎么樣，觀眾說好才算好，否則就會(huì)被人認(rèn)為是媒體“自嗨”。融媒體時(shí)代，既要避免“受眾過了河，媒體還在摸石頭”的尷尬，也要避免落入自說自話、自娛自樂的誤區(qū)，陷入技術(shù)崇拜、數(shù)量崇拜的境地。正像習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)的，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。受眾是融合發(fā)展的主角而不是看客，注重用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化效果導(dǎo)向，媒體融合才不會(huì)跑偏方向，才能取得實(shí)際成效。

一位參加了全國兩會(huì)融媒體報(bào)道的同事感慨：“宛如一次新生！”對傳統(tǒng)主流媒體而言，不日新者必日退，互聯(lián)網(wǎng)是必須邁過去的一關(guān)。辯證來看，新聞媒體從未有過像今天這樣嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也從未有過像今天這樣廣闊的舞臺。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，還是這樣一句話：惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝。