新華社北京１月３日電　國(guó)務(wù)院國(guó)資委３日發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求中央企業(yè)提高品牌建設(shè)水平，并提出了具體目標(biāo)：到２０２０年末，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè)，形成一批產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)上乘、具有廣泛影響力的知名品牌，培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。

《意見(jiàn)》指出，雖然進(jìn)入世界５００強(qiáng)企業(yè)的中央企業(yè)數(shù)量逐年增多，但“大而不強(qiáng)”的問(wèn)題一直存在，尤其是缺少在全球叫得響的知名品牌。中央企業(yè)要實(shí)現(xiàn)“做強(qiáng)做優(yōu)、世界一流”的目標(biāo)，就必須努力打造世界一流的品牌。

《意見(jiàn)》明確了中央企業(yè)品牌建設(shè)的主要內(nèi)容，即大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略、準(zhǔn)確把握品牌定位、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、努力追求高品質(zhì)、提高精致管理水平、拓展品牌營(yíng)銷傳播渠道、嚴(yán)格開(kāi)展品牌保護(hù)、堅(jiān)持誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，中央企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，要把品牌建設(shè)作為“一把手”工程來(lái)抓，一以貫之、持之以恒；要將品牌制度和流程滲透到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，形成協(xié)同效應(yīng)；有條件的企業(yè)可以積極探索將品牌建設(shè)工作納入業(yè)績(jī)考核體系；要為品牌建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的資金保障；要把“做企業(yè)就是做品牌，一流企業(yè)要有一流品牌”“品牌也是生產(chǎn)力，自主品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”和“品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是實(shí)現(xiàn)保值增值的重要途徑”三大理念作為企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，不斷增強(qiáng)全員品牌意識(shí)。