編者按：每年“兩會”都是新聞媒體的“競技場”“練兵場”。2021年全國兩會開幕在即，各家媒體爭先扛起“融媒”大旗，提前謀劃、精心準(zhǔn)備，計(jì)劃推出一批重點(diǎn)報(bào)道和融媒產(chǎn)品，從內(nèi)容和形式創(chuàng)新上下功夫。有的運(yùn)用前沿技術(shù)豐富呈現(xiàn)方式，有的推出新平臺創(chuàng)新新聞生產(chǎn)，有的推出聯(lián)合報(bào)道機(jī)制加強(qiáng)云端協(xié)作……今天，中國記協(xié)網(wǎng)編輯部整理部分中央媒體兩會報(bào)道策劃內(nèi)容，與大家分享。
人民日報(bào)社
今年全國兩會，人民日報(bào)社將在內(nèi)容和形式創(chuàng)新等方面下功夫，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)豐富呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)形式，發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢，做到一次采集、多種生成、多元傳播，全方位全媒體做好相關(guān)宣傳報(bào)道工作。
全國兩會期間，人民日報(bào)將通過議題設(shè)置、融合傳播、個性表達(dá)，做出特色、做出亮點(diǎn)、做出影響。繼續(xù)全力辦好“微鏡頭”“代表委員議國是”等品牌欄目，抓一手信息，做獨(dú)家報(bào)道。在表達(dá)方式上，突出可視化、融傳播，多運(yùn)用圖表、視頻二維碼等方式，讓報(bào)道更直觀更易讀。兩會特刊將進(jìn)一步統(tǒng)籌各平臺優(yōu)質(zhì)資源，積極探索新的運(yùn)作方式，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)端微屏互動，推出一批優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品。
兩會期間，人民日報(bào)將積極運(yùn)用新技術(shù)新手段，堅(jiān)持移動傳播，強(qiáng)化融媒體意識，突出融合傳播、創(chuàng)新傳播、矩陣傳播，報(bào)刊網(wǎng)端微屏一體發(fā)力，版面頁面同頻共振，應(yīng)用新技術(shù)新手段，主動策劃制作一批角度新穎、內(nèi)容精彩、用戶喜聞樂見的融媒體精品，包括動畫、短視頻、海報(bào)、Vlog及思維導(dǎo)圖等形式。兩會特刊專門設(shè)置“融看臺”欄目，積極推介兩會期間策劃推出的爆款產(chǎn)品、刷屏之作。
新華社
今年兩會報(bào)道，新華社將創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、形式、方法、手段，推出一批重點(diǎn)報(bào)道和融媒體產(chǎn)品，為全國兩會召開營造良好輿論氛圍。
創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，充分發(fā)揮新華社全媒平臺和國際傳播融合平臺全媒體報(bào)道總調(diào)度、總樞紐、總平臺、總出口作用，面向網(wǎng)絡(luò)、面向青年、面向海外受眾，在創(chuàng)新創(chuàng)意上著力，努力踐行“四力”要求，跨越會場內(nèi)外的“門檻”，走進(jìn)代表委員的“心坎”，深入采訪、深度挖掘、深刻提煉，著力反映習(xí)近平總書記同代表委員共商國是的生動場景，展現(xiàn)大黨大國領(lǐng)袖風(fēng)范和形象；講述代表委員履職故事，反映基層一線鮮活聲音；結(jié)合海外關(guān)切講好中國兩會故事，引導(dǎo)國際社會客觀理性看待中國發(fā)展。通過小切口反映大主題、小故事講述大道理、小細(xì)節(jié)折射大時(shí)代，讓“硬核”內(nèi)容打破“次元壁”，進(jìn)入“朋友圈”，讓年輕人喜歡看、愿意轉(zhuǎn)。
拓展傳播方式，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，針對信息傳播對象化、分眾化、差異化特點(diǎn)，提高全媒報(bào)道能力，提升跨界敘事本領(lǐng)，以“媒體大腦”“現(xiàn)場云”“虛擬演播室”“人工智能合成主播”等先進(jìn)技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，綜合運(yùn)用文字、圖片、圖表、音視頻、動漫、H5、VR等多種形式，增加短視頻、動新聞、輕應(yīng)用、創(chuàng)意海報(bào)、新聞組圖、數(shù)據(jù)圖表等新媒體產(chǎn)品供給，使報(bào)道既可讀、可聽、可看，又可分享、可互動、可體驗(yàn)。
做強(qiáng)傳媒矩陣，綜合運(yùn)用新華社通稿線路、社辦報(bào)刊等傳統(tǒng)渠道和“兩微一端一網(wǎng)”、海外社交媒體等新媒體渠道，加強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)道和新形式報(bào)道的統(tǒng)籌、互動，有效形成傳播合力和聲勢，充分彰顯主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場、煥發(fā)新氣象、展現(xiàn)新作為的實(shí)際成效。
中央廣播電視總臺
今年，中央廣播電視總臺將運(yùn)用融媒手段創(chuàng)新報(bào)道全國兩會，融媒體特別節(jié)目《兩會你我他》將優(yōu)化升級、提質(zhì)增效，將“融”字文章做足做好做活。
一是做活內(nèi)容，讓宏觀主題與微觀話題真正融合。今年是中國共產(chǎn)黨百年華誕，也是“十四五”規(guī)劃開局之年。如何體現(xiàn)好“奮斗百年路 啟航新征程”的主題？“十四五”規(guī)劃的重點(diǎn)任務(wù)既適合主流媒體傳播，又迎合受眾的喜好，是做活內(nèi)容的切口和抓手，可以讓視音頻、線上下的受眾“看兩會，話民生”。
二是做活樣態(tài)，讓線性制作與同步直播真正融合。《兩會你我他》于2020年全國兩會期間首次推出，當(dāng)時(shí)的節(jié)目表現(xiàn)形式主要是線性制作，今年將在制作播出方式上力求創(chuàng)新突破，由總臺主持人和嘉賓，同時(shí)在四個演播室，分別從不同受眾群的視角，對同一個話題進(jìn)行討論，形成同一個談話場和輿論場，通過內(nèi)容輸出，形成向心力和影響力。
三是做活互動，讓實(shí)現(xiàn)手段與表現(xiàn)方式真正融合。對于總臺來說，視聽既是重要的實(shí)現(xiàn)手段，又是主要的表現(xiàn)方式。今年兩會報(bào)道將進(jìn)一步發(fā)揮視聽特色，加強(qiáng)開放融合。擬請總臺“網(wǎng)紅”記者王冰冰前往學(xué)校、工廠、醫(yī)院、建設(shè)工地等場景，向普通民眾征集他們關(guān)注的民生關(guān)切和委員提案，制作 Vlog “冰冰幫你問”。擬與商業(yè)平臺合作，以“我給兩會捎句話”為題，征集提問視頻。擬在央視網(wǎng)首頁和央視新聞客戶端開通互動專區(qū)頁面，在大小屏實(shí)時(shí)展現(xiàn)互動數(shù)據(jù)。
對于內(nèi)容設(shè)置、樣態(tài)設(shè)計(jì)和互動設(shè)想來說，它們有一個共同的內(nèi)在要求，就是要樹立用戶思維。今年《兩會你我他》從受眾的角度思考上述問題，力求將“融”字文章做活，將視音頻、大小屏、網(wǎng)上下、內(nèi)外宣真正融為一體。
解放軍新聞傳播中心
為做好2021年全國兩會報(bào)道，解放軍新聞傳播中心堅(jiān)持創(chuàng)新為要，精心籌劃重磅融媒體“云觀兩會”系列產(chǎn)品。主要亮點(diǎn)有：
一是通過網(wǎng)絡(luò)云平臺海采，收集官兵和百姓關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)話題；
二是運(yùn)用異地同屏虛擬技術(shù)，連線會議駐地代表委員，采取主播+專家+代表委員+海采視頻的形式，在演播室展開多屏互動，同步呈現(xiàn)；
三是每期1個主題，會議期間擬推出3-4期，同時(shí)剪輯制作適合網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同步傳播。
另外，在去年積極探索的基礎(chǔ)上，解放軍報(bào)今年全息呈現(xiàn)將更融合立體，軍媒智能語音技術(shù)含量更高。
中國日報(bào)社
中國日報(bào)社將發(fā)揮對外傳播特色優(yōu)勢，著力創(chuàng)新融合報(bào)道，綜合運(yùn)用直播、短視頻等融媒體報(bào)道形式，推出“兩會專刊”和特色欄目。
緊緊圍繞核心，突出報(bào)道總書記重要活動和重要講話。中國日報(bào)報(bào)網(wǎng)端微全平臺將制作發(fā)布圖表、海報(bào)、短視頻等新媒體作品，第一時(shí)間解讀習(xí)近平總書記在今年全國兩會期間的重要活動和重要講話。以“代表委員出鏡”“3D建模+記者出鏡”等形式，全方位立體化解讀總書記下團(tuán)組發(fā)表的重要講話中的亮點(diǎn)、金句、關(guān)鍵詞。“學(xué)習(xí)時(shí)代”、 “核心觀”等核心訪談視頻欄目，將專訪海內(nèi)外專家學(xué)者，以“訪談視頻+文字實(shí)錄”形式解讀總書記重要講話內(nèi)容。
充分發(fā)揮平臺和專欄特色，做好融媒解讀。開設(shè)“兩會速遞”“兩會熱詞榜”等欄目以一圖讀懂、1分鐘速覽、海報(bào)拼圖、動畫圖解、可視化快閃視頻產(chǎn)品等形式提煉重點(diǎn)信息，搶占全球英文報(bào)道第一落點(diǎn)。同時(shí)，“兩會漫評”“中國日報(bào)網(wǎng)評”“熱點(diǎn)熱評”等言論、視評欄目邀請中外專家撰寫署名文章評論解讀。
加強(qiáng)策劃，圍繞國際關(guān)切展開全球互動。發(fā)揮特色優(yōu)勢，提前面向全球用戶開展“我有問題問外長”征集活動，搜集海內(nèi)外網(wǎng)民關(guān)注的問題。主動設(shè)置議題，引導(dǎo)海內(nèi)外網(wǎng)民展開討論，挑選網(wǎng)友代表性評論，制作成圖文圖表產(chǎn)品用于二次傳播，展現(xiàn)全球網(wǎng)民關(guān)注和熱議2021年全國兩會的氛圍。此外，微博設(shè)置#雙語兩會#話題，發(fā)布金句海報(bào)并發(fā)起翻譯互動類活動。
突出“外”字，借嘴發(fā)聲，擴(kuò)大兩會海外“朋友圈”。繼續(xù)推出“外國專家看兩會”“海外列席代表看兩會”“大使看兩會”“外媒看兩會”等“外”字系列報(bào)道。提前策劃、聯(lián)絡(luò)，采用視頻或語音連線方式，圍繞2021年政府工作報(bào)告等熱點(diǎn)議題，邀請海外專家、外國駐華使節(jié)等分享觀點(diǎn)和看法，推出《國際社會熱議中國兩會》等圖解或圖文產(chǎn)品。
借船出海，利用海外供版加強(qiáng)本土落地抵達(dá)率。中國觀察報(bào)計(jì)劃3月份在美國《洛杉磯時(shí)報(bào)》、加拿大《環(huán)球郵報(bào)》、阿根廷《首都報(bào)》及《商業(yè)紀(jì)事報(bào)》等海外媒體供版開設(shè)兩會專題，在現(xiàn)有的《民族報(bào)》《雅加達(dá)郵報(bào)》等境外主流媒體網(wǎng)站“中國觀察”頻道上推送兩會報(bào)道，面向歐美、中亞、中東等地區(qū)，差異推送，展現(xiàn)精彩兩會。
中國青年報(bào)社
中國青年報(bào)社將以“百年從頭越，奮斗新征程”為主題，緊扣全國兩會議程，圍繞黨和國家中心工作，聚焦“國之大者”與青年發(fā)展，彰顯青年特色，發(fā)揮融媒云廚優(yōu)勢，創(chuàng)制更多的融媒精品，凝聚改革共識，匯集青年力量，有效引領(lǐng)廣大團(tuán)員青年在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程中不懈奮斗，奮發(fā)有為，建功立業(yè)。
在加強(qiáng)選題統(tǒng)籌把控上，進(jìn)一步聚焦“國之大者”與青年發(fā)展關(guān)系，精心制作青年大學(xué)習(xí)兩會時(shí)刻特輯，與團(tuán)中央宣傳部合作制作好青年大學(xué)習(xí)H5兩會特輯，做好總書記下團(tuán)組活動的青年化解讀，尤其要做好與青年直接相關(guān)內(nèi)容的追訪。同時(shí)，進(jìn)一步聚焦有關(guān)青年的兩會議題，做好會內(nèi)外青年議題互動等。重點(diǎn)從“十四五”規(guī)劃與青年發(fā)展破題，貼近青年。
在表達(dá)上，力求青年化、可視化表達(dá)和傳播，注重運(yùn)用青年喜歡的方式、載體、渠道和話語體系。重點(diǎn)運(yùn)用短視頻、動圖動畫、VLOG、長圖海報(bào)等形式進(jìn)行全媒體立體傳播。僅視頻產(chǎn)品就有《兩會青年說》、以VLOG形式記錄年輕代表委員參政議政的《我們云上見》、《兩會聚焦》《“十四五”青年說》《2035問青年》等7種以上。目前，各項(xiàng)目組正在加班加點(diǎn)提前做好采訪代表委員等準(zhǔn)備。
