在傳播技術(shù)不斷革新、媒體格局不斷重塑的當(dāng)下，媒體變革與傳播創(chuàng)新，已不僅是關(guān)乎媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的行業(yè)性問(wèn)題，更是決定人類將塑造什么樣的社會(huì)面貌、如何更好地謀求社會(huì)共同福祉的重大基礎(chǔ)性問(wèn)題。習(xí)近平總書記在致第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)賀信中向各國(guó)發(fā)出倡議，攜手創(chuàng)造一個(gè)互信共治的數(shù)字世界和更具生機(jī)活力的網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體。在這一進(jìn)程中，媒體既是關(guān)鍵參與者，也是重要推動(dòng)者。11月8日，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“媒體變革與傳播創(chuàng)新”論壇在烏鎮(zhèn)召開，眾多重磅中外嘉賓出席論壇，熱議賀信內(nèi)容，共商發(fā)展大計(jì)。

群賢畢至，把脈媒體變革大勢(shì)

此次論壇由中央廣播電視總臺(tái)主辦，央視網(wǎng)、國(guó)際在線、央廣網(wǎng)、新浪公司共同協(xié)辦。出席論壇的嘉賓有，中央宣傳部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄，中央宣傳部副部長(zhǎng)、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室主任、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任莊榮文，中國(guó)社科院國(guó)家全球戰(zhàn)略智庫(kù)首席專家、全國(guó)人大外事委員會(huì)副主任委員傅瑩，全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良，中國(guó)工程院院士、清華大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系主任吳建平，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織副總干事王彬穎，全球移動(dòng)通信協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官洪曜莊，印尼國(guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)荷爾米·雅賀亞，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，新浪公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官曹國(guó)偉，科大訊飛股份有限公司董事長(zhǎng)劉慶峰，美通社全球副總裁柯佳時(shí)，挪威Hubii首席執(zhí)行官雅各布·洛托·梅西亞·吉爾。

中央宣傳部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄在致辭時(shí)指出，隨著信息化革命的深入，媒體的社會(huì)價(jià)值只增不減，在信息發(fā)布者日益多元、無(wú)效有害信息泛濫的情況下，媒體作為輿論公信力的守護(hù)者、社會(huì)共識(shí)的推動(dòng)者，價(jià)值導(dǎo)向的引領(lǐng)者和公平正義的守望者，將發(fā)揮日益重要的作用。媒體要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，自覺(jué)擔(dān)當(dāng)作為，著重提升內(nèi)容生產(chǎn)力、技術(shù)驅(qū)動(dòng)力、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力、生態(tài)連接力，在改革創(chuàng)新中掌握媒體變革的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。

“面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮，推動(dòng)媒體變革和傳播創(chuàng)新如逆水行舟，不進(jìn)則退。我們應(yīng)當(dāng)搶抓機(jī)遇、乘勢(shì)而上，強(qiáng)化媒體發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為構(gòu)建更加美好的數(shù)字世界作出貢獻(xiàn)?！敝醒胄麄鞑扛辈块L(zhǎng)、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室主任、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任莊榮文在致辭中表示，應(yīng)該堅(jiān)持正確導(dǎo)向，維護(hù)人民群眾利益；堅(jiān)持內(nèi)容為王，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容繁榮發(fā)展；堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，發(fā)揮信息技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作用；堅(jiān)持整合發(fā)展，著力打造一批新型主流媒體；堅(jiān)持全球視野，推動(dòng)國(guó)際傳播交流合作。

中國(guó)社科院國(guó)家全球戰(zhàn)略智庫(kù)首席專家、全國(guó)人大外事委員會(huì)副主任委員傅瑩說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上有不少新技術(shù)和新應(yīng)用的發(fā)布和探討，構(gòu)成當(dāng)今時(shí)代中國(guó)成長(zhǎng)的縮影。從中體現(xiàn)出來(lái)的“中國(guó)素材”和講述的“中國(guó)故事”，是我們?cè)谂c世界的溝通當(dāng)中需要傳遞的重要內(nèi)容，也必然能夠?yàn)槭澜绲陌l(fā)展注入多元色彩。目前在國(guó)際信息庫(kù)里源自中國(guó)的現(xiàn)代知識(shí)是不夠充分的，中外語(yǔ)言和文化差異對(duì)外界理解中國(guó)也造成的一定的困擾。我們需要?jiǎng)?chuàng)新傳播的理念和方式，加快能力建設(shè)，增強(qiáng)對(duì)外傳播的說(shuō)服力和感召力。

全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良發(fā)表了《共享：數(shù)字化讓世界互聯(lián)互通》主旨演講，他表示，中網(wǎng)聯(lián)將充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，積極搭建溝通、交流、合作平臺(tái)，積極推動(dòng)行業(yè)自律，引導(dǎo)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員和廣大網(wǎng)民積極有序參與網(wǎng)上正能量傳播，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織參與正能量傳播的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度。

九大主題演講，深度剖析變革路徑

與會(huì)嘉賓圍繞內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)等方面帶來(lái)了九大精彩主題演講，共同勾畫出了媒體變革和傳播創(chuàng)新的美好圖景。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織副總干事王彬穎在《聚焦：數(shù)字媒體時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)》的演講中指出，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展也需要透明、全面和公平的規(guī)則體系。為應(yīng)對(duì)有關(guān)挑戰(zhàn)，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織正在大力推進(jìn)與數(shù)字化相關(guān)的規(guī)則建設(shè)。騰訊公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬化騰在《趨勢(shì)：社交化媒體的未來(lái)》的演講中表示，媒體日漸趨于移動(dòng)化、社交化、智能化，越來(lái)越多的主流輿論信息依托人際關(guān)系和社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的大眾化傳播，最終以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶、贏得權(quán)威影響力。全球移動(dòng)通信協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官洪曜莊帶來(lái)了《賦能：移動(dòng)科技推動(dòng)媒體數(shù)字化》的主題演講，他認(rèn)為，我們要準(zhǔn)備好迎接以視頻為中心的數(shù)字媒體世界，從2015到2020年視頻流量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)10倍，占移動(dòng)端總流量的80%。

新浪公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官、新浪微博公司董事長(zhǎng)曹國(guó)偉在《共贏：新媒體生態(tài)的演進(jìn)》的演講中表示，5G時(shí)代的到來(lái)將引發(fā)新媒體生態(tài)進(jìn)一步變革，人工智能和大數(shù)據(jù)將進(jìn)一步推動(dòng)新聞聚合，形成分布式新聞，同時(shí)將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合和新媒體+產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展。美通社全球副總裁柯佳時(shí)在《探索：全球新聞分發(fā)模式創(chuàng)新發(fā)展》的演講中認(rèn)為，在未來(lái)，一切可以接觸的事物，都有可能成為媒介，成為新聞分發(fā)的渠道。不同的渠道要有不同的故事講述方式，不同的傳播特性。

科大訊飛股份有限公司董事長(zhǎng)劉慶峰、挪威Hubii首席執(zhí)行官雅各布·洛托·梅西亞·吉爾分別介紹了人工智能、內(nèi)容聚合、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的媒體應(yīng)用與創(chuàng)新。印尼國(guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)荷爾米·雅賀亞則圍繞媒體轉(zhuǎn)型如何促進(jìn)世界文化交流發(fā)表了演講。

“唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯改革創(chuàng)新者勝?！绷?xí)近平總書記對(duì)改革者的勉勵(lì)被與會(huì)嘉賓多次提及。大家表示，變革時(shí)代，“不日新者必日退”，媒體理應(yīng)也能夠?yàn)榻ㄔO(shè)更具生機(jī)活力的網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體、推動(dòng)全球共同繁榮作出更大的貢獻(xiàn)，發(fā)揮不可替代的重要作用。大道至簡(jiǎn)，實(shí)干為要，媒體變革，路在腳下。