網(wǎng)聚軍心民心：傳播正能量，吸粉千百萬

人心就是政治，民心就是江山。過去我們黨通過辦農(nóng)會(huì)、建夜校、搞罷工等，把千百萬群眾發(fā)動(dòng)起來、組織起來鬧革命；現(xiàn)在我們做大做強(qiáng)主流思想輿論，到網(wǎng)上“引關(guān)圈粉”、贏得點(diǎn)贊，同樣是在發(fā)動(dòng)群眾，為黨舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。

十九大召開當(dāng)天，“我們的天空”推出原創(chuàng)歌曲《中國(guó)旗幟》MV，在這個(gè)特殊的日子給我們黨獻(xiàn)上一份特別的禮物，用“旗幟”表達(dá)對(duì)黨的無比熱愛，一經(jīng)推出瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，接連被共青團(tuán)中央、國(guó)防時(shí)空、央廣軍事、中國(guó)軍網(wǎng)、軍報(bào)記者、中國(guó)空軍網(wǎng)、人民武警等多家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，首日播放量就超過100萬次，網(wǎng)友紛紛留言：“好詞好曲好聲音、聚魂聚氣聚人心，中國(guó)旗幟永飛揚(yáng)，引領(lǐng)復(fù)興新時(shí)代。”

《中國(guó)旗幟》MV

我們抓住重大紀(jì)念日的熱點(diǎn)主動(dòng)發(fā)聲。2016年建黨95周年前夕，將《入黨誓詞》原文譜曲演唱，以歌曲形式唱響《入黨誓詞》開了先河、填補(bǔ)了空白，中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，在全社會(huì)產(chǎn)生了很好反響，一些地方到部隊(duì)慰問的同志都會(huì)哼著唱下來；在空降兵成立66周年之際，制作推出《中國(guó)空降兵》宣傳片，整個(gè)片子沒有一句臺(tái)詞，都是在用數(shù)字、用時(shí)間、用事件展示“黃麻起義薪火相傳，抗日烽火成長(zhǎng)壯大，解放硝煙轉(zhuǎn)戰(zhàn)南北，上甘嶺戰(zhàn)役威震強(qiáng)敵……”的紅色傳統(tǒng)和光輝歷程。這部?jī)H有3分零1秒的短片被人民日?qǐng)?bào)、解放軍報(bào)等多家中央媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，央視國(guó)際頻道跟進(jìn)播出“中國(guó)空降兵慶生”的電視新聞，視頻點(diǎn)擊量突破千萬次。空軍成立68周年之際，我們策劃推出“雙十一”唱響“我愛祖國(guó)的藍(lán)天”全民K歌大賽活動(dòng)，新浪微博60多萬人次關(guān)注，微信公眾號(hào)近2萬人次閱讀，全民K歌、唱吧兩個(gè)平臺(tái)共有上萬人次參與唱歌，男女老少唱響“我愛祖國(guó)的藍(lán)天”，不少網(wǎng)友留言：“不要只記得‘購(gòu)物節(jié)’，更要記住空軍誕生的日子?！?/p>

一部鮮活的文化產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過若干場(chǎng)枯燥的動(dòng)員報(bào)告。2016年，空降兵參與拍攝軍旅真人秀節(jié)目《真正男子漢》第二季，聚焦國(guó)防教育，讓孫楊、楊冪、佟麗婭等明星走進(jìn)軍營(yíng)，讓隊(duì)長(zhǎng)劉金沂、戰(zhàn)士王威等一批優(yōu)秀官兵成為全民偶像，實(shí)現(xiàn)了“明星變戰(zhàn)士、戰(zhàn)士變明星”，芒果TV播放量20．2億，騰訊視頻播放量17．8億，吸附電視觀眾近6億，話題量破百億，討論量達(dá)48億，屢創(chuàng)收視率冠軍，在社會(huì)上引發(fā)征兵熱，被網(wǎng)友稱為“空軍史上最強(qiáng)征兵廣告”。當(dāng)年，不少應(yīng)征青年甚至喊出了“當(dāng)兵就要當(dāng)空降兵”的心聲。

《真正男子漢》

航天是萬眾矚目的偉大事業(yè)，是國(guó)家實(shí)力的展示窗口。我們抓住全國(guó)重大典型航天員群體集中宣傳的契機(jī)，連續(xù)推出《航天員寄語(yǔ)新時(shí)代》微視頻、《問天》MV、《穿越蟲洞》H5小游戲等一大批新媒體產(chǎn)品，3天里累計(jì)瀏覽點(diǎn)擊量就超過2000萬次，同時(shí)結(jié)合航天員先進(jìn)事跡報(bào)告團(tuán)走進(jìn)機(jī)關(guān)、走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)高校，持續(xù)加大宣傳報(bào)道力度，在社會(huì)各界興起了學(xué)習(xí)航天員、奮進(jìn)新時(shí)代的熱潮。今年上半年，中國(guó)航天發(fā)射連戰(zhàn)連捷，取得18戰(zhàn)18勝的輝煌戰(zhàn)績(jī)，我們精心制作《超燃！點(diǎn)火！》視頻，回顧盤點(diǎn)發(fā)射任務(wù)，被人民日?qǐng)?bào)、新華社、解放軍報(bào)、央視等主流媒體廣泛轉(zhuǎn)載，單條視頻播放量超過2100萬，總點(diǎn)擊量過億。用好航天領(lǐng)域英模輩出的優(yōu)勢(shì)，讓航天員鄧清明、陳冬、酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心陳德明、遠(yuǎn)望七號(hào)船長(zhǎng)周云山走上熒屏、走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，亮相央視《朗讀者》《開講啦》等電視節(jié)目，每周推送航天員劉洋、王亞平朗讀的“航天晨語(yǔ)”，伴隨清晨第一縷陽(yáng)光講述航天故事、宣傳航天精神，在全社會(huì)持續(xù)激發(fā)航天熱。

《問天》MV

有人說，過去最寶貴的是地段，現(xiàn)在最寶貴的是流量，將來最寶貴的是“粉絲”。我們不是專業(yè)新聞媒體，卻推出了一些現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)作品，我們不想當(dāng)網(wǎng)紅，我們只想建紅網(wǎng)?！疤炜铡薄疤铡逼脚_(tái)凝聚了千萬“粉絲”，在他們之間架起了一座橋梁紐帶，構(gòu)筑了一個(gè)溫馨的精神家園。我們配合國(guó)家國(guó)防教育辦公室連續(xù)舉辦2季《天空之約》，來自全國(guó)各地的“粉絲”走進(jìn)軍營(yíng)，數(shù)十家媒體刊發(fā)電視新聞、文字30多萬條，微博話題閱讀量突破5000余萬次，微信公眾號(hào)相關(guān)文章覆蓋人群達(dá)1．6億人次，原創(chuàng)MV《我們是天空最亮的星》吸引世界各地“粉絲”出鏡，以開放的姿態(tài)展示了自信的軍營(yíng)、自強(qiáng)的子弟兵。網(wǎng)友劉亦心是一個(gè)帶著兩個(gè)孩子的母親，自關(guān)注“天空”“太空”的第一天起，每日推送的文章幾乎都能看到她留言的身影，是名副其實(shí)的“鐵粉”。甜甜、棟棟等一大批小朋友受邀來軍營(yíng)后，播下一粒種子，收獲一份感動(dòng)，回去后最愛畫的畫是坦克車、最愛做的動(dòng)作是敬禮和打槍，最愛說的話題是軍營(yíng)軍人，長(zhǎng)大的志向是參軍入伍、保衛(wèi)國(guó)家。很多曾經(jīng)在東風(fēng)航天城工作過的老航天人，通過“我們的太空”看到當(dāng)年艱苦創(chuàng)業(yè)的火熱場(chǎng)景，看到現(xiàn)在東風(fēng)航天城的巨大變化，看到建設(shè)航天強(qiáng)國(guó)的光明前景，激動(dòng)得老淚縱橫，有人留言說：“無論何時(shí)我們的心永遠(yuǎn)與航天跳動(dòng)在一起?！边€有一位遠(yuǎn)在澳大利亞墨爾本的留學(xué)生，專門給“太空”投稿，抒發(fā)對(duì)祖國(guó)的眷戀和中國(guó)航天事業(yè)的深情，她說“菜是國(guó)外菜，心是中國(guó)心，情是航天情”。全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)大V占豪、洪源、院浩、三劍客、天空菌等都紛紛給“天空”“太空”投稿、留言、轉(zhuǎn)帖、點(diǎn)贊。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)宣傳上創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”奇跡，制造了一個(gè)又一個(gè)“大跨度”感動(dòng)，這種影響是潛移默化的，這種傳播是核裂變式的，這種效果是始料未及的。

天空粉絲進(jìn)軍營(yíng)活動(dòng)

“紅藍(lán)融合”的實(shí)踐探索啟示我們，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主陣地，不僅是搶占意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，更是贏得民心的政治工程。新時(shí)代政治工作就是要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的倍增效應(yīng)，唱響主旋律，壯大正能量，用紅色基因強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，凝聚起逐夢(mèng)圓夢(mèng)的磅礴力量。