“小童裝”闖出“大世界”——傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)綜合發(fā)展的“織里樣本”

一邊，窄窄長長的扁擔(dān)街留存了改革開放之初童裝馬路市場的記憶；一邊，童裝電商小鎮(zhèn)、織里童裝產(chǎn)業(yè)示范園等釋放發(fā)展新動(dòng)能。這就是位于太湖南岸的湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)。

從0．58平方公里到25平方公里，從單純的本地戶籍人口到45萬新老“織里人”和諧共處，40載改革開放，小小的織里鎮(zhèn)，因小小的童裝發(fā)生翻天覆地的變化。

一根扁擔(dān)“挑”出童裝之都

通過吊掛系統(tǒng)，一件件童裝在車間懸空穿梭，電腦裁剪、拉伸、自動(dòng)縫邊，不到一分鐘，一件精致的兒童連衣裙就從布料變?yōu)榱顺善?。這是記者在織里鎮(zhèn)今童王童裝公司自動(dòng)化車間看到的場景。

“這樣的效率，在我靠著6臺縫紉機(jī)打天下的創(chuàng)業(yè)初期簡直無法想象?！惫径麻L濮新泉感慨。

“一根扁擔(dān)兩個(gè)包，走南闖北到處跑。”改革開放初期，曾經(jīng)“遍聞機(jī)杼聲”的織里，許多農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者靠著家里的一臺縫紉機(jī)，做起了小買賣。

“就縫一些被套、枕套拿出去賣。”如今在織里童裝城經(jīng)營一家布料行的楊進(jìn)根說。沒有行銷證件，沒有目的地，哪里有菜場、市集，就在哪里擺起小攤?！白钸h(yuǎn)到過鄭州，一次帶著幾百套枕套，半個(gè)月就能賣完，一趟下來能賺200多元。”

上世紀(jì)80年代中期，織里人在傳統(tǒng)紡織、刺繡產(chǎn)品生產(chǎn)基礎(chǔ)上，開始集中進(jìn)入童裝產(chǎn)業(yè)，童裝成了織里鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)名片。

織里鎮(zhèn)黨委書記寧云說，幾十年來，雖然織里童裝產(chǎn)量有過起伏，但織里童裝一直走在轉(zhuǎn)型發(fā)展的路上：家庭小廠有序進(jìn)入產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)規(guī)范生產(chǎn)；產(chǎn)業(yè)工人從出租屋搬進(jìn)員工宿舍；規(guī)模以上企業(yè)正在用品牌謀求上市……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前織里鎮(zhèn)共有童裝生產(chǎn)企業(yè)1．3萬家，童裝電商企業(yè)7000余家，年產(chǎn)童裝13億件（套）。

從“微笑曲線”兩端找利潤

“現(xiàn)在織里童裝主要在‘微笑曲線’兩端，也就是在設(shè)計(jì)和銷售上做文章?！敝袊椑锿b城業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張凱說。2010年建成的織里中國童裝城，除了傳統(tǒng)的面料交易、輔料采購，還是覆蓋設(shè)計(jì)、打樣、展示、營銷拍攝為一體的童裝設(shè)計(jì)中心。

設(shè)計(jì)師胡麗瓊原來是織里童裝廠的普通員工，而今開起了設(shè)計(jì)工作室?！霸瓉砜椑锏哪Ｊ骄褪恰F(xiàn)抄現(xiàn)做現(xiàn)賣’，現(xiàn)在我們賣的是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)?！?/p>

她說，只要有靈感，設(shè)計(jì)師可以馬上通過3D排版設(shè)計(jì)，大體感知效果，如果可行就能在打樣間做出一個(gè)樣品，最后在隔壁的走秀臺，通過每周10多場的小模特走秀展示。

據(jù)介紹，這個(gè)設(shè)計(jì)中心已經(jīng)匯聚了近20個(gè)工作室，每天都有新的童裝款式被當(dāng)場買走，有的甚至成為當(dāng)季熱銷品類，每個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)年平均收入約200萬元。

濮新泉說，品牌化經(jīng)營后，企業(yè)同款童裝的利潤率至少提升40％。“一線工人減少了，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大了；車間勞動(dòng)減少了，網(wǎng)上營銷增加了?！?/p>

在今童王園區(qū)內(nèi)，有一片專業(yè)童裝攝影場地，臥室、運(yùn)動(dòng)場、火車站、咖啡廳所有生活場景一應(yīng)俱全。每到傍晚，會準(zhǔn)時(shí)迎來一波拍攝高峰。

據(jù)了解，童裝行業(yè)還帶動(dòng)了化妝、小模特培訓(xùn)、攝影等許多衍生產(chǎn)業(yè)。

張凱說，通過一根網(wǎng)線，去年織里童裝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了100億元的網(wǎng)上銷售額，“雙十一”，僅織里鎮(zhèn)有名的淘寶村大河村就實(shí)現(xiàn)了5億元的銷售額。去年，織里童裝實(shí)現(xiàn)年銷售額超500億元，約占國內(nèi)童裝市場份額的50％。

從產(chǎn)業(yè)富民到和諧興業(yè)

織里鎮(zhèn)人大主席薄國欣表示，童裝產(chǎn)業(yè)為小鎮(zhèn)帶來了財(cái)富和大量外來人口，更重要的是，織里把這些異鄉(xiāng)人留了下來。

江蘇盛澤人王漢超從小跟著父母到織里創(chuàng)業(yè)，大學(xué)畢業(yè)后又回到了織里經(jīng)營面料生意。“小到一塊吊牌、大到面料輔料，在織里已經(jīng)形成了童裝行業(yè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。我覺得在這里有更多的事業(yè)發(fā)展機(jī)會?！蓖鯘h超說。

來到織里的打拼者最后成了創(chuàng)業(yè)者，靠童裝產(chǎn)業(yè)在織里扎下根來。

織里童裝商會會長楊建平說：“從事童裝近30年來，我?guī)С隽私賯€(gè)老板，他們有的在織里辦廠，有的在老家做老板，這是我感到最驕傲的事情?！?/p>

記者了解，現(xiàn)在，織里每年外發(fā)加工童裝約4．5億件（套），產(chǎn)值130億元，有效帶動(dòng)了周邊地區(qū)群眾脫貧致富。

吳興區(qū)委書記吳智勇表示，改革開放40年來，織里童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的背后，是織里小城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型、新老織里人的轉(zhuǎn)型，成功走出了一條團(tuán)結(jié)打拼、和諧相處、共謀發(fā)展的“織里之路”。

（新華社杭州9月11日電）