你以為“消失”了的，其實正全新回歸

——說說當年“爆款”的前世今生

新華社記者高亢、有之炘

大哥大、BP機、鋁制飯盒……曾經(jīng)風靡一時的“爆款”商品，見證了生活的日新月異。

北冰洋汽水、回力運動鞋、永久自行車……原以為已經(jīng)“消失”的國民品牌，其實正以全新方式回歸。

40年彈指一揮間。改革開放以來，我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。產(chǎn)品迭代更新的背后，不變的是人們對美好生活的向往。

曾經(jīng)風靡一時，如今消失無蹤

“滴、滴、滴滴滴”……這是回響在一個時代的通信記憶。

出生于1940年的管純明，是上海電信最早一代的電報機務員。

“上世紀70年代，國內(nèi)電報業(yè)開始發(fā)展，高峰時僅上海電信公眾電報一天的交換量就突破20萬份。”管純明回憶道，“80年代末，有線電話出現(xiàn)后，電報機逐漸退出了歷史舞臺?！?/p>

隨著大哥大、BP機等新型通訊設備步入尋常百姓家，人與人之間的聯(lián)系越發(fā)緊密和快捷。

“到公用電話亭，給尋呼臺打電話，發(fā)到家人BP機上一條信息或一行數(shù)字代碼，曾經(jīng)是一件很時髦的事。”長春市民李鵬飛回憶道，BP機剛推出時，信息以數(shù)字形式接收。

2000年后，手機和智能手機的出現(xiàn)，不僅讓電話、BP機和MP3隨身聽等產(chǎn)品走向衰落，同時也改變了人們的生活習慣。

“以前隔三岔五就去照相館拍照，那時黑白照片還會裁出花邊，插在相冊里或擺滿書架?，F(xiàn)在很少能找到?jīng)_洗膠卷的地方了，照相都用數(shù)碼相機或手機，直接存在電腦里?！北本┦忻裨S秀霞說，不但相機膠卷成了歷史，家里以前的飛人牌縫紉機、有線電話、錄像機和DVD等都成了收藏品。

“小時候，每天清晨背著書包，帶著綠色軍用水壺和鋁制飯盒，開開心心騎著鳳凰自行車就上學去了?！惫枮I市民田萌說，這套“裝備”當年曾引來班里無數(shù)羨慕的目光，如今的孩子卻連見都沒見過了。

世界變化太快，“爆款”漸成回憶

40年來，我們的衣食住行發(fā)生了巨變。

“提起百雀羚，那小圓鐵盒散發(fā)著一股抹不去的記憶?！鄙虾Ｊ忻駝⑴空f，正是使用百雀羚這樣的老字號國民護膚品，讓很多國人第一次有了護膚的概念。然而，隨著大量洋品牌的進入，有段時間百雀羚等老國貨已漸漸衰落。

中國剪刀史上，素有“北有王麻子，南有張小泉”的說法。北京王麻子剪刀以質(zhì)量好、服務佳而遠近聞名，最紅火時，在刀剪市場曾占據(jù)半壁江山。2003年，擁有352年歷史的王麻子剪刀卻因經(jīng)營不善停產(chǎn)?！耙酝依锊眉粢路加猛趼樽蛹舻叮糜眠€不貴，令人懷念。”許秀霞說。

白底色配紅色條紋——中國回力鞋，曾創(chuàng)造了一種國人的穿鞋方式。很多70后、80后都有類似的記憶：“穿回力鞋，穿到腳臭才算運動到位?！比欢?，上世紀90年代后，隨著國際品牌的涌入，回力這個品牌漸漸在國人眼前“消失”了。

有統(tǒng)計顯示，僅在“中國品牌之都”上海，160余個知名品牌中三成已消失，五成已沒落。

產(chǎn)品涅槃重生，經(jīng)典全新歸來

在一些商品消亡的同時，不少經(jīng)典產(chǎn)品和品牌聚焦創(chuàng)新，涅槃重生煥發(fā)生機，重回我們身邊。

不服輸?shù)摹皣袂蛐被亓Γ?010年上海世博會期間，在老廠址上開設第一家旗艦店，顧客絡繹不絕，買回力鞋居然要排隊。后來，回力再次針對年輕消費者調(diào)整布局和策略，如今不少90后、00后腳上一雙雙新回力鞋時尚感爆棚。

像回力一樣，卷土重來的還有北冰洋、冰峰等本土汽水品牌，通過嶄新的品牌推廣和長期苦練內(nèi)功轉(zhuǎn)型升級，消失多年后再次回歸并很快得到國人認可。

曾經(jīng)火爆的飛鴿、永久牌自行車，沉寂多年后，在中國“新四大發(fā)明”共享單車的帶動下，悄然以網(wǎng)聯(lián)、智能單車模樣回歸消費者的視野，讓國人乃至世界為之驚嘆。

2000年后，百雀羚借著打文化牌重回市場熱銷榜，而且還登錄各大電商平臺，再次成為國產(chǎn)“爆款”商品。同時，大寶、安安等上世紀80年代流行的日化用品在沉寂多年后，也全新回歸，成為不少年輕人追捧的美容必備品。

中國制造正踏著第四次工業(yè)革命浪潮，向著中國創(chuàng)造、中國智造轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)與制造業(yè)融合，深刻改變著制造業(yè)的發(fā)展理念和方式。更多高質(zhì)量產(chǎn)品和服務的出現(xiàn)，也推動消費向中高端升級。（新華社北京6月21日電）