你以為“消失”了的，其實(shí)正全新回歸

——說(shuō)說(shuō)當(dāng)年“爆款”的前世今生

新華社記者高亢、有之炘

大哥大、BP機(jī)、鋁制飯盒……曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“爆款”商品，見(jiàn)證了生活的日新月異。

北冰洋汽水、回力運(yùn)動(dòng)鞋、永久自行車……原以為已經(jīng)“消失”的國(guó)民品牌，其實(shí)正以全新方式回歸。

40年彈指一揮間。改革開(kāi)放以來(lái)，我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。產(chǎn)品迭代更新的背后，不變的是人們對(duì)美好生活的向往。

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，如今消失無(wú)蹤

“滴、滴、滴滴滴”……這是回響在一個(gè)時(shí)代的通信記憶。

出生于1940年的管純明，是上海電信最早一代的電報(bào)機(jī)務(wù)員。

“上世紀(jì)70年代，國(guó)內(nèi)電報(bào)業(yè)開(kāi)始發(fā)展，高峰時(shí)僅上海電信公眾電報(bào)一天的交換量就突破20萬(wàn)份?！惫芗兠骰貞浀?，“80年代末，有線電話出現(xiàn)后，電報(bào)機(jī)逐漸退出了歷史舞臺(tái)。”

隨著大哥大、BP機(jī)等新型通訊設(shè)備步入尋常百姓家，人與人之間的聯(lián)系越發(fā)緊密和快捷。

“到公用電話亭，給尋呼臺(tái)打電話，發(fā)到家人BP機(jī)上一條信息或一行數(shù)字代碼，曾經(jīng)是一件很時(shí)髦的事?！遍L(zhǎng)春市民李鵬飛回憶道，BP機(jī)剛推出時(shí)，信息以數(shù)字形式接收。

2000年后，手機(jī)和智能手機(jī)的出現(xiàn)，不僅讓電話、BP機(jī)和MP3隨身聽(tīng)等產(chǎn)品走向衰落，同時(shí)也改變了人們的生活習(xí)慣。

“以前隔三岔五就去照相館拍照，那時(shí)黑白照片還會(huì)裁出花邊，插在相冊(cè)里或擺滿書(shū)架?，F(xiàn)在很少能找到?jīng)_洗膠卷的地方了，照相都用數(shù)碼相機(jī)或手機(jī)，直接存在電腦里?！北本┦忻裨S秀霞說(shuō)，不但相機(jī)膠卷成了歷史，家里以前的飛人牌縫紉機(jī)、有線電話、錄像機(jī)和DVD等都成了收藏品。

“小時(shí)候，每天清晨背著書(shū)包，帶著綠色軍用水壺和鋁制飯盒，開(kāi)開(kāi)心心騎著鳳凰自行車就上學(xué)去了。”哈爾濱市民田萌說(shuō)，這套“裝備”當(dāng)年曾引來(lái)班里無(wú)數(shù)羨慕的目光，如今的孩子卻連見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)了。

世界變化太快，“爆款”漸成回憶

40年來(lái)，我們的衣食住行發(fā)生了巨變。

“提起百雀羚，那小圓鐵盒散發(fā)著一股抹不去的記憶?！鄙虾Ｊ忻駝⑴空f(shuō)，正是使用百雀羚這樣的老字號(hào)國(guó)民護(hù)膚品，讓很多國(guó)人第一次有了護(hù)膚的概念。然而，隨著大量洋品牌的進(jìn)入，有段時(shí)間百雀羚等老國(guó)貨已漸漸衰落。

中國(guó)剪刀史上，素有“北有王麻子，南有張小泉”的說(shuō)法。北京王麻子剪刀以質(zhì)量好、服務(wù)佳而遠(yuǎn)近聞名，最紅火時(shí)，在刀剪市場(chǎng)曾占據(jù)半壁江山。2003年，擁有352年歷史的王麻子剪刀卻因經(jīng)營(yíng)不善停產(chǎn)?！耙酝依锊眉粢路加猛趼樽蛹舻叮糜眠€不貴，令人懷念。”許秀霞說(shuō)。

白底色配紅色條紋——中國(guó)回力鞋，曾創(chuàng)造了一種國(guó)人的穿鞋方式。很多70后、80后都有類似的記憶：“穿回力鞋，穿到腳臭才算運(yùn)動(dòng)到位?！比欢?，上世紀(jì)90年代后，隨著國(guó)際品牌的涌入，回力這個(gè)品牌漸漸在國(guó)人眼前“消失”了。

有統(tǒng)計(jì)顯示，僅在“中國(guó)品牌之都”上海，160余個(gè)知名品牌中三成已消失，五成已沒(méi)落。

產(chǎn)品涅槃重生，經(jīng)典全新歸來(lái)

在一些商品消亡的同時(shí)，不少經(jīng)典產(chǎn)品和品牌聚焦創(chuàng)新，涅槃重生煥發(fā)生機(jī)，重回我們身邊。

不服輸?shù)摹皣?guó)民球鞋”回力，2010年上海世博會(huì)期間，在老廠址上開(kāi)設(shè)第一家旗艦店，顧客絡(luò)繹不絕，買回力鞋居然要排隊(duì)。后來(lái)，回力再次針對(duì)年輕消費(fèi)者調(diào)整布局和策略，如今不少90后、00后腳上一雙雙新回力鞋時(shí)尚感爆棚。

像回力一樣，卷土重來(lái)的還有北冰洋、冰峰等本土汽水品牌，通過(guò)嶄新的品牌推廣和長(zhǎng)期苦練內(nèi)功轉(zhuǎn)型升級(jí)，消失多年后再次回歸并很快得到國(guó)人認(rèn)可。

曾經(jīng)火爆的飛鴿、永久牌自行車，沉寂多年后，在中國(guó)“新四大發(fā)明”共享單車的帶動(dòng)下，悄然以網(wǎng)聯(lián)、智能單車模樣回歸消費(fèi)者的視野，讓國(guó)人乃至世界為之驚嘆。

2000年后，百雀羚借著打文化牌重回市場(chǎng)熱銷榜，而且還登錄各大電商平臺(tái)，再次成為國(guó)產(chǎn)“爆款”商品。同時(shí)，大寶、安安等上世紀(jì)80年代流行的日化用品在沉寂多年后，也全新回歸，成為不少年輕人追捧的美容必備品。

中國(guó)制造正踏著第四次工業(yè)革命浪潮，向著中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)智造轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)與制造業(yè)融合，深刻改變著制造業(yè)的發(fā)展理念和方式。更多高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)，也推動(dòng)消費(fèi)向中高端升級(jí)。（新華社北京6月21日電）