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“軍營(yíng)無(wú)處不網(wǎng)絡(luò),官兵無(wú)人不刷屏”告訴我們什么?

來(lái)源:中國(guó)軍網(wǎng)作者:蘇煜堯責(zé)任編輯:康哲
2018-04-20 15:13

這也正是《亮劍青銅峽》重點(diǎn)回答的問(wèn)題?!读羷η嚆~峽》著眼全媒體時(shí)代受眾審美情趣的變化,把大眾性、權(quán)威性、故事性、藝術(shù)性、學(xué)術(shù)性等融入全書(shū)中,做到既“轉(zhuǎn)身”又“變臉”:

注重轉(zhuǎn)變傳播形態(tài)和傳播方式。該書(shū)注重創(chuàng)新傳播手段,講求大眾化、親民化,走出“書(shū)齋”,把嚴(yán)肅的話(huà)題變得對(duì)受眾更有親和力,強(qiáng)化有效傳播。如,在部分公眾號(hào)原作品基礎(chǔ)上,配上原創(chuàng)軍旅詩(shī)畫(huà),用青年官兵喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和畫(huà)面來(lái)進(jìn)一步解讀,拉近了與青年官兵的距離。詩(shī)歌是我國(guó)文化發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生最早的樣式之一,又是文學(xué)中得到最充分發(fā)展的體裁。軍旅詩(shī)詞更是源遠(yuǎn)流長(zhǎng),王昌齡《出塞》“但使龍城飛將在,不叫胡馬渡陰山”,道出了人民抵御外敵侵略,渴望和平安寧的心情。盧倫《塞下曲》“欲將輕騎逐,大雪滿(mǎn)弓刀。”展示了金戈鐵馬、追殲殘敵的戰(zhàn)斗場(chǎng)景,使人仿佛身臨其境。同樣,軍旅畫(huà)在部隊(duì)政治生活中有著重要地位作用,至今在全軍連以上單位懸掛張貼的張思德、董存瑞、黃繼光、邱少云、雷鋒、蘇寧、李向群等英模像,就是我軍優(yōu)良傳統(tǒng)的時(shí)代縮影。通過(guò)詩(shī)畫(huà)對(duì)公眾號(hào)原創(chuàng)作品的解讀,讓受眾在快閱讀中品味軍旅詩(shī)畫(huà)散發(fā)出奪人心魄的芳香,正是優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu),創(chuàng)新形式方法的具體體現(xiàn)。

注重回答受眾普遍關(guān)注的問(wèn)題。該書(shū)每個(gè)章節(jié)(共8個(gè)章節(jié))前的引語(yǔ)和后面的延伸閱讀,強(qiáng)化了傳播效應(yīng),回答了受眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。引語(yǔ)干凈利落,對(duì)每個(gè)章節(jié)的主旨進(jìn)行了高度提練,適應(yīng)了快閱讀時(shí)代受眾的閱讀的習(xí)慣。延伸閱讀則從學(xué)術(shù)的角度,從八個(gè)側(cè)面,分別探討了如何認(rèn)識(shí)軍事微信號(hào)的特殊功能、如何遵循軍事微信公眾號(hào)特點(diǎn)規(guī)律、如何充分發(fā)揮軍事微信公眾號(hào)“宣傳強(qiáng)軍思想、講好強(qiáng)軍故事、展現(xiàn)強(qiáng)軍風(fēng)貌、反映官兵心聲、搶占輿論陣地”的特殊功能等問(wèn)題;提出了“軍事微信公眾號(hào)成為戰(zhàn)斗力的新增長(zhǎng)點(diǎn)”“破解新形勢(shì)下我軍政治工作難題的有益探索”“實(shí)現(xiàn)‘軍事文化軟實(shí)力’傳播的迫切需要”“ 講好中國(guó)軍隊(duì)和中國(guó)軍人的故事的便捷平臺(tái)”“推動(dòng)軍民融合的‘移動(dòng)動(dòng)員平臺(tái)’”等學(xué)術(shù)觀(guān)點(diǎn);闡述了如何打造融通中外的新概念新范疇新表述、如何充分利用軍事微信公眾號(hào)講好強(qiáng)軍故事、如何宣傳好互聯(lián)網(wǎng)思維下的軍人家庭等新媒體傳播中的學(xué)術(shù)問(wèn)題,并針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)上突出表現(xiàn)出的“質(zhì)疑攻擊黨對(duì)軍隊(duì)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)”“歪曲抹黑黨和軍隊(duì)的光榮歷史”“渲染詆毀我軍正常的軍力發(fā)展”“惡意炒作涉軍事件和軍事事故”“擅自散布涉軍謠言和涉密信息”的的“五個(gè)炒”,系統(tǒng)論述了如何直面“沾軍就熱炒”,牢牢守住網(wǎng)上“上甘嶺”。

注重在傳統(tǒng)出版物中強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。該書(shū)是解放軍報(bào)長(zhǎng)征出版社圍繞傳統(tǒng)出版物強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的一個(gè)大膽探索,也是為下一步如何做好“軍事微信公眾號(hào)系列叢書(shū)”的一個(gè)新嘗試——把受眾視為“用戶(hù)”看待,把媒介當(dāng)作“產(chǎn)品”來(lái)經(jīng)營(yíng),在“轉(zhuǎn)身”“變臉”上,邁出實(shí)質(zhì)性步子:多下“為什么”和“怎么辦”功夫,把耳熟能詳?shù)脑?huà)題講出新意;俯身貼近受眾,用事實(shí)說(shuō)話(huà),有吸引人的故事,多用口語(yǔ)化、散文化語(yǔ)言;適應(yīng)“讀圖時(shí)代”特點(diǎn),滿(mǎn)足受眾,尤其是青年官兵和地方軍事愛(ài)好者多視角獲取信息的欲望等等。

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